出处：《网页设计师》
定位你的网站CI形象
所谓CI，是借用的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写)，意思是通过视
觉来统一企业的形象。现实生活中的CI策划比比皆是，杰出的例子如：可口可乐公 司，全
球统一的标志，色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。更多的例子如SONY,三菱，麦当
劳等等。
一个杰出的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意
的CI 设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在您的网站主题和名称定下来之后，需
要思考的就是网站的CI形象。
有网友要问了：我不是学广告专业的，CI对我来说可能太难了吧:( 不用担心，阿捷自
己也没有学过设计专业哦。大家只要参考我的一些具体做法和经验，很容易将自己网站的
CI搞定:)
1.设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标一
样，logo是你站点特色和内涵的集中体现，看见logo就让大家联想起你的站点。注意：这
里的logo不是指88X31的小图标banner,而是网站的标志。
标志可以是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。比如：
soim是用soim的英文作为标志，新浪用字母sina+眼睛作为标志。标志的设计创意来自你网
站的名称和内容。
(1).网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和
艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼。
(2).网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标
志，奔驰汽车的方向盘标志。
(3).最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体， 字母
的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。
2.设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是
相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。
“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子就明白了：IB
M的深蓝色，肯得基的红色条型，windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴
切，很和谐。如果将IBM改用绿色或金黄色，我们会有什么感觉？
一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网
站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，
只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。
一般来说，适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色。(
注：关于色彩搭配的具体方法，我们会在本系列文章的第八篇介绍)。
3.设计网站的标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的
特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，
我们可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计
精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。当然这些都是阿捷的个人看法，你
可以根据自己网站所表达的内涵，选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种，
常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字
体并不算困难:)
需要说明的是：使用非默认字体只能用图片的形式，因为很可能浏览者的PC里没有安
装你的特别字体，那么您的辛苦设计制作便付之东流啦！
4.设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词
来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：鹊巢的“味道好极了”；麦斯威尔的“
好东西和好朋友一起分享”；Intel的“给你一个奔腾的心”。
以上四方面：标志，色彩，字体，标语，是一个网站树立CI形象的关键，确切的说是
网站的表面文章，设计并完成这几步，你的网站将脱胎换骨，整体形象有一个提高。形象
地说：你从一个土气的农民转变为一位西装革履的白领人士。(注意：我们只是以平面静态
来设计CI,还没有引入声音，三维立体等因素。)
好了，看了以上的介绍，你应该对网站CI有了一个初步的概念。也许不是很明白，因
为那些道理太抽象了，你可能需要一些实际的，更生动的例子。阿捷会在自己的主页上同
时修改补充一些实例。下一节，我们来讨论“确定网站的栏目版块”，欢迎您参与，谢谢
！
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